若者の「アルコール離れ」でも広がるショット飲みの魅力とは？
近年、若者の間で「アルコール離れ」が進行しています。その背景には、健康志向の高まりやアルコールハラスメント（アルハラ）への厳しい目があります。しかし、「飲み会文化」そのものが完全に消滅したわけではありません。むしろ、自由度の高い新しい飲酒スタイルが登場し、若者を惹きつけています。
その中でも注目されているのが「ショット飲み」。伝統的な一気飲みスタイルは縮小傾向にある一方、アルコール度数や味、飲みやすさを重視した新しいショットカクテルが支持を集めています。
ショット飲みが若者に人気の理由：味、度数、デザインが鍵
若者に受け入れられるショットカクテルにはいくつかの共通点があります。
- 飲みやすい味
従来のスピリッツ（テキーラやウォッカ）はアルコール特有の刺激が強い一方で、新しいショットカクテルはフルーティーで甘みのある味わいが特徴です。特に「クライナー ファイグリング」のような商品は、初心者やアルコールに弱い人にも楽しんでもらえる味が人気です。 - 適度なアルコール度数
従来のショットのアルコール度数が30～40度だったのに対し、新しいカクテルタイプでは15～20度程度のものも増えています。これにより、飲みやすさが格段に向上しました。 - シェアする楽しさ
「ショット飲み」は、友人同士で一体感を楽しむ行為でもあります。小瓶や可愛いデザインのボトルを複数人で分けることができる商品が増えており、パーティや特別な場面での人気が高まっています。
注目のアルコール3選！ショット飲みトレンドをリードする企業
新しいショット飲み文化を形成する製品や企業について、特に注目される3つを紹介します。
- アサヒグループホールディングス株式会社 (2502)
- 製品の特徴: アサヒビールの「スマドリ」シリーズや低アルコール飲料を展開し、若者の自由な飲み方を支援。
- 成長の理由: アルコール市場における多様なラインナップと、健康志向の消費者に向けた柔軟な戦略が強み。
- キリンホールディングス株式会社 (2503)
- 製品の特徴: 「ハードシードル」や新しいフルーティーなショット飲料など、多様な製品を開発。
- 成長の理由: 幅広い商品展開と、飲みやすさを重視した若者向けマーケティングが支持を拡大。
- サッポロホールディングス株式会社 (2501)
- 製品の特徴: カクテル系のショット飲料や、ビール以外のアルコール製品で市場開拓を進める。
- 成長の理由: パーティシーン向けの新製品開発と、SNS映えする商品デザインが注目。
これらの製品は、若者市場に向けた戦略が明確であり、今後も成長が期待されます。
ショット飲み文化の未来：多様化する飲酒スタイルの可能性
ショット飲みが再び注目を集める背景には、若者がアルコールを楽しむ方法に新たな価値観を求めていることがあります。「飲まない自由」が広がる一方で、「楽しく、気軽に飲む」という文化は進化を遂げています。
ショット飲みは今後、以下のような方向性でさらに拡大する可能性があります。
- 新しいフレーバーの開発: より多様な味わいで幅広い消費者層を取り込む。
- 健康志向のショット: アルコール度数を抑えつつ、自然素材や低糖質を取り入れた商品が期待される。
- 体験型マーケティング: クラブやパーティだけでなく、オンラインやデジタルイベントでの拡散が増加する。
ショット飲みは単なる飲酒スタイルにとどまらず、若者のライフスタイルの一部として確固たる地位を築きつつあります。
created by Rinker
¥1,430
(2025/04/18 10:49:59時点 楽天市場調べ-詳細)
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
